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深圳是怎么从“山寨之城”转型成“设计之都”的?

发布时间:2017-04-08 08:02| 位朋友查看

简介:21世纪初期,深圳还是一座 “山寨之城”。在偌大的华强北电子商业城之中,你可以花几百块钱就买到一部以假乱真的名牌手机;在罗湖商业城,堆积了无数琳琅满目的山寨名牌包………

21世纪初期,深圳还是一座 “山寨之城”。在偌大的华强北电子商业城之中,你可以花几百块钱就买到一部以假乱真的名牌手机;在罗湖商业城,堆积了无数琳琅满目的山寨名牌包……没有人会喜欢“山寨”这个词汇,但是作为中国的一种特殊的生产模式与文化现象,却也孕育着巨大的创意设计潜力——比如如今在设计领域已独树一帜的日本,早年间也曾出现过大量抄袭和山寨之作。

  但早在2008年底,深圳就被联合国教科文组织“全球创意城市网络”授予了“设计之都”的称号,并成为了中国首个获此殊荣的城市。去年,在英国Wallpaper*杂志的年度设计大奖中,深圳还入围了最佳城市的候选名单。

  而如今,不少深圳走出的设计产品也已经取得了相当的国际竞争力。由于产业兴起较早且极具规模,通讯及数码产业首当其中,传音手机凭借针对非洲市场的产品外形设计以及美颜自拍的功能,在当地市场打败诺基亚与三星,成炙手可热的一线品牌,而它凭借的也正是深圳这块土地上的设计力量。更不必说已经跻身一线手机的华为P9 和在印度市场打响了知名度的Vivo与Oppo。

近年来,伴随着国际家具展、设计周、双年展甚至时装周的密集举办,也让外人感觉深圳大有赶超北京、上海两座设计行业发展较早的城市。

  但在荣耀背后,深圳本土的设计从业者以及对这座城市抱有兴趣的观察者们,又是如何看待她的?

  都知道人才是关键,但对此深圳究竟有多大把握?

  深圳究竟能不能成为名副其实的设计之都,留得住留不住人才是关键——不然戏台虽然有了,却偏偏少了唱戏的角儿。

  “深圳这个‘设计之都’的名号,竞争力大吗?”刚从北京回深的Eric发问道,但这其中不乏讽刺的意味。

  现在在深圳某公司担任设计部门经理的Eric刚刚经历了从深圳出走北上又归来的过程。四五年前,他在深圳的一个设计公司工作,自然混迹于本地的设计圈。工作之余,还跟朋友一起做了一本专注于视觉传达和思考的独立杂志,且当时在广州与深圳还算是小有名气。2012年末,他辗转北京,在一家知名百货公司内负责视觉设计工作。今年,他再度回深。

  如果说哪种领域的设计最能让本地的居民有直观感受,那当属平面和建筑设计。但相对于后者,从人才、成本投入、行业应用范围,回报周期等角度来说,平面设计又更占优势。

  在Eric看来,深圳的平面设计发展得很早,大大小小的设计公司非常多,深圳的平面设计协会也是国内最出名的平面设计协会。协会运作多年,管理体系成熟,在国际上也有一定的名气,可以邀请到不少蜚声国际的设计师。

对此,由设计互联运营的英国V&A展馆深圳分管负责人孟露夏(Luisa. E. Mengoni)亦有同感: “深圳平面设计实际上是非常繁荣的。它的发端,其实跟深圳的上个世纪90年代开始蓬勃发展的制造业分不开。”

  学者何春蕤在2011年曾指出,深圳的制造业生产结构是在新的制造模式和国际分工下建立起来的,深圳一地就有三万家厂商提供从设计到组装到包装再到分销等整个产品装配生产过程的所需。

  “深圳的平面设计还有一个特点就是速度快,这跟我们这座城市的精神分不开。”Hailey谈道。Hailey在深圳的零售行业做产品包装设计,工作九年多,先后服务过永旺、物美等多家零售商。而她当初选择来深圳,就是被这座城市的活力与改革开放的前沿所吸引。“深圳的位置很特殊,算是中国很前沿的地方。离香港近,在这里我平时能接触到的信息算是发达的,而设计也是要结合前沿、开放的和与时俱进的。”

  “但我那个时候总觉得在深圳工作缺了点什么,所以当时转而去了北京,在一家外资百货做创意视觉设计。”Eric说道。

  在北京工作初期,Eric主要负责一些设计沉淀的工作,简单说来就是着重店内装潢、陈列等方面的设计。一开始,他很不明白自己为什么要做这些无用功,但后来部门经理告诉他这些设计沉淀并没有什么短时间内的回报,但是长久两三年的坚持做下来,消费者久而久之就会对一个品牌形成牢固的印象——“或许这就是深圳的设计所缺少的吧,一切都太快了。”

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