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广告营销逆天的OPPO,是如何看待研发投入的

发布时间:2017-10-09 08:03| 位朋友查看

简介:研发投入不设上限 相比签约艺人、赞助卫视黄金节目,OPPO 在产品以外的宣传是相当低调的。近几年,我们几乎看不到OPPO 创始人陈明永公开露面讲话。对于产品的高调,与对企业的低……


研发投入不设上限
相比签约艺人、赞助卫视黄金节目,OPPO 在产品以外的宣传是相当低调的。近几年,我们几乎看不到OPPO 创始人陈明永公开露面讲话。对于产品的高调,与对企业的低调形成了鲜明的对比。其中,OPPO 这几年在研发投放上也被很多人忽视了。

公开消息显示,在这一次的R11 研发过程中,OPPO 的研发已经深入到供应链上游了, 很早就参与到了高通骁龙660 研发优化环节,双方联合定制开发影像功能。据记者报道,OPPO 也因此获得了这款处理器头两个月的独家产能。

对此吴强回应道,在跟高通的合作过程中,针对双方共同定义或调试的产品,OPPO付出了我们的技术,我们希望在这个产品上要保持一定的优先权,这是很合情合理的。对高通来说也是一个新产品,未来如果有类似的事情我们当然愿意去尝试。

吴强还表示,不管是这次与高通,上次R9S我们还与索尼一起定制开发了IMX398传感器。与上游供应商合作过程中,很多时候我们都是会深度介入这个产品的功能定义和开发,特别类似于高通、索尼、三星这样的供应商愿意和OPPO合作,因为我们也帮助他们提升产品的竞争力。未来在供应链还会有更多的合作尝试。

在回答记者关于研发投入金额和比例时,吴强表示,OPPO 从来都没有限制、要求过研发投入金额。我们对研发的态度就是只要认为是有需要的,对公司未来提升竞争力的技术,研发投入是没有上限的。

事实上,这几年OPPO 在手机专利技术上转化效果还是可圈可点的。两年前引爆OPPO 的广告词“充电5分钟,通话两小时”正是OPPO 自己的闪充技术的体验,至今OPPO 在快充上依然无手机厂商超越。同样,今年初举办的MWC 2017 上,潜望式 5 倍光学变焦双摄系统,这一整套双摄+光变的模组厚度仅为 5.7mm,也是目前市面上智能手机潜望式镜头之中最薄的。

此外,据记者了解,OPPO 已经在欧洲、美国、中国、日韩等地区购买一定数量的SEP基本专利,用作防御,保障公司业务安全运行。同时,VOOC闪充、影像、图片处理、拍照等专利均在中、美、欧和印度等重要国家进行布局。

吴强还透露,OPPO 分别在深圳、上海、美国、日本等建立了研发中心。在北京还建立了一个5G的研发中心。据笔者了解,OPPO新组建的5G 团队成员均为具有多年国际标准化经验的业界人士。目前,在 5G标准的设计和制定,已经初步具备国际影响力。

据国家知识产权局数据显示,2016年,OPPO以3778件的申请受理量位居第五。要知道OPPO的是专注手机终端专利,而那些排在之前的厂商是横跨多领域企业,这也就说明了,在2016年手机终端的专利申请中,OPPO位列首位。


图:2016年OPPO申请受理专利排名第五



不受销量利润所困,简直专注做自己
根据市场调研公司IDC给出的数据,OPPO去年全球出货量排名第四,全球销量达9940万部;中国市场排名第一,全年出货量为7840万台。在今年第一季度国内智能手机出货量统计中,OPPO排名第二,市场份额达到了18.2%。

有供应链预计,今年OPPO 销量还将会继续增长,整体突破1亿大关已基本无悬念。

不过,专访中在谈及销量时,吴强却十分低调。他表示,去年的结果还是让人比较兴奋,我们只是做好了自己该做的事情,这就是顺理成章的事情。2017年也同样如此,虽然会定一些目标,但是销量并不是最终衡量工作干得好不好的尺度。如果目标过于明确,或是决策太有针对性,整天盯着一两家友商,很容易使得我们动作变形,我们不愿意这样。

吴强还透露,OPPO 老板说财务报表一年看一次,年底算一下帐。整天盯着利润是很头疼的事情,很容易让决策变形。

对于今年OPPO 销量的突破口,吴强坦言,相对来讲国内的成长空间肯定没有海外大,国内市场做到这样的规模再进一步提升难度非常大。而海外市场还有广阔的天地,大有可为,这是自然规律。

对于海外布局,吴强表示,主要集中聚焦在印度和东南亚,产品定位与国内类似都是做年轻人市场,价格也定位在两千元上下。

根据市调机构Counterpoint Research的数据,一年前在印度市场还默默无闻的OPPO经过一年的时间在2016年第四季的印度智能手机市场进入了前5名。去年末OPPO还宣布计划在印度投资2.16亿美元(约合15亿人民币)建设包含一个制造工厂的工业园,位置在距离印度首都新德里几十公里的新兴经济开发园区Greater Noida拿下1000亩工业用地,计划该园区初期年产目标是5000万部,最终目标是年产1亿部。

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