当前位置:主页 > 查看内容

未来的答案(五):OPPO吴强 守初心创未来

发布时间:2018-03-01 08:06| 位朋友查看

简介:产品: 1 OPPO吴强 守初心创未来 2017年是手机行业关键的转折点,挑战、机遇、变革弥漫在整个行业的上空。 在这行业变革的关键时刻,中关村在线邀请手机行业领袖参加《未来的答案……

产品:1OPPO吴强 守初心创未来

2017年是手机行业关键的转折点,挑战、机遇、变革弥漫在整个行业的上空。

    在这行业变革的关键时刻,中关村在线邀请手机行业领袖参加《未来的答案》系列访谈栏目,针对手机行业过去一年的变化与未来行业趋势进行交流,一起寻找“未来的答案”。

未来的答案(三):OPPO吴强谈成功秘诀(不发)


OPPO副总裁--吴强      

在前不久,赛诺关于线下手机市场的调研数据显示,2017年前11个月,中国市场线下手机销量整体下滑8%,其中,苹果下滑幅度为4%。今年在整体大盘下滑的背景下,OPPO却在此阶段稳步提升,国内实现同比17%的增长。回顾过去一年的走过的路,OPPO副总裁吴强的总结是:竞争残酷的一年,同时也是坚守自我的一年。

OPPO不只是在销量上稳定增长,还实现了“名利双收”。澳大利亚权威调研机构Canstar Blue宣布,OPPO荣获“消费者最满意大奖”,含金量极高。此外,OPPO还获得了“中国最受尊敬企业”和“年度品牌”两项权威大奖。

可以说,2017年对于OPPO来说,是成功的一年。从销量到口碑,用一句“满载而归”形容OPPO的2017年的整体成绩并不过分。

谈到OPPO的市场表现,外界的解读往往是流于表面的:强大的渠道与营销能力促成了今天的行业地位。事实真的如此吗?

不可否认营销和渠道对OPPO近年的发展发挥了巨大贡献,并且还吸引了友商的借鉴。但如果仅仅是这一层面去理解,就忽略了OPPO其他方面的努力。在对产品的雕琢上,这家公司同样给手机行业带来许多想法。

洞察消费者核心需求,用心打造精品

在外界看来擅长营销的OPPO,却不止一次公开提及“产品为王”的观点。

诚然,近年来OPPO取得的市场成功,跟整体表现均衡的R系列精品有着最直接的关系。其背后,是OPPO一直坚持洞察消费者核心需求的产品理念驱动,2014年,OPPO领先于行业确立“拍照手机”定位,此后推出融合技术创新与艺术美感的R7系列、R9系列、R11系列产品,助力OPPO在2016年登顶中国手机市场出货量第一(据IDC数据)。

进入2017年,OPPO的表现依旧亮眼,先后推出的千万销量级别的OPPO R11 与 OPPO R11s,前者更成为全球手机市场安卓手机份额第一(据counterpoint数据)。

产品品质过硬也是OPPO持续热销的保障,根据中国移动发布了《中国移动2017年终端质量报道(第二期)》,OPPO R11s凭借强悍的综合实力获得2000-3000元价位段手机综合评测第一名。

 OPPO精品策略之所以成功,吴强认为是资源集中。精简产品线之后,有利于将研发、生产、营销和销售资源集中,打造爆款单品。“要把所有鸡蛋放在一个篮子里,小心的看好它,预防和规避风险。”    

目前国产手机厂商竞争过于激烈,为了抢首发,一款产品的研发周期往往不足半年,这样的结果就会带来一些问题,比如量产跟不上、品质不过关等等,但正是由于OPPO集合所有资源专注于一款产品,有效的够避免了这些问题。

“2015年我们决定精简产品线,实行精品策略,这是血和泪的教训换来的,后来证明这个策略是成功的。这个策略并不是OPPO首先发明的,苹果一直就是这么做的。对于消费者来说,这个是长期有效的一个策略,未来OPPO也会坚持这个策略。同时在此基础上,也会有一些个性化、差异化的一些动作,以满足用户对于手机创新的需求。”这就是吴强对于OPPO精品策略的要求。

销量背后是技术投入的不断加码

此前不为人知,还有OPPO对技术研发的投入度。目前,OPPO已在全球成立六大研究院,包括美国硅谷和日本东京,进行不同方向的高新技术研究,其中就包括代表未来科技趋势的AI、5G,以及OPPO最为关注的拍照科技。说到OPPO研究院的特色,吴强表示,最重要的,是要基于人性的洞察,预判技术方向,积极进行技术自研发,同时配合技术引进,还有与上游供应商例如高通公司,以及高校研究所进行合作研发。增加新技术的商用概率,切实改善用户的数字化体验。    

在5G和人工智能时代,OPPO早就做好准备。吴强透露:“OPPO在人工智能方面投入已有很长时间,比如OPPO在硅谷的研发团队与国际知名人工智能专家李飞飞率领的Google斯坦福实验室正在深入合作。5G方面,OPPO目前在北京研究院有专门团队在研究相关技术,在与国际化标注的组织进行对接,成为参与5G规范制定的唯一终端厂商。OPPO提交给国际化标准组织的文档达到670多份,数量在所有终端厂商中名列前茅。“

推荐图文


随机推荐