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再传并购 罗永浩的手机围城

发布时间:2018-03-07 08:03| 位朋友查看

简介:近日,一则“360手机和锤子科技正在洽谈合并”的消息再次引发了人们对锤子科技的关注。锤子手机自2012年推出后,在中国智能手机市场中的表现并不出色,由此该品牌多次被传合并……

  近日,一则“360手机和锤子科技正在洽谈合并”的消息再次引发了人们对锤子科技的关注。锤子手机自2012年推出后,在中国智能手机市场中的表现并不出色,由此该品牌多次被传合并或被收购的消息。在业内人士看来,智能手机市场的格局已经基本固定,在大品牌企业的攻城略地下,小品牌的手机企业想要继续存活下去很难。

  合并几率多大

  有消息称,360手机和锤子科技正在洽谈合并,目前尚未达成最终交易。据知情人士透露,360公司董事长周鸿祎和锤子科技CEO罗永浩对合并一事均有意向,双方在2018年春节之前就已经开始接触,目前双方团队也已经见过面。对于合并由谁发起、主导等问题还没有更多信息,虽然双方都有意向,但最终能否达成合并还不好说。

  对于这个消息,北京商报记者联系到了锤子科技相关负责人,该负责人表示目前并没有收到相关通知。不过,罗永浩发微博回应称“别瞎猜了”,并强调 “我们现在很好,比史上最好的时期还好” 。360手机相关人士也表示目前没有接到相关消息。

  对此,资深通信专家项立刚认为,就去年的情况来看,锤子和360手机是有可能合并的,因为随着手机市场竞争日趋激烈,除了华为、OPPO、vivo和小米等体量大的公司,规模相对比较小的品牌压力骤增,再加上金立遭遇的危机,其他企业不免感受到压力,寻求抱团取暖也是很正常的。

  据了解,在手机市场竞争激烈的2017年,360手机全年出货量500万台,与2016年持平,实现了盈亏平衡。360手机总裁李开新此前在接受媒体采访时表示,下一年度,360手机将实现30%-50%的业绩增长;未来几年目标出货超1000万台,成为一家年收入过百亿元的企业。

  锤子科技没有公布2017年的销量,不过在2017年上半年,罗永浩在采访中称,2017年的目标销量要达到400万-600万台,如果2017年完成目标了,2018年要做到1000万销量。天眼查数据显示,锤子科技的大股东是罗永浩,股比为27.81%,二股东为北京陌陌科技有限公司,股比为6.57%。

  其实,这并不是锤子第一次被传合并或者收购。2016年 5 月,市场上传闻当时的联想ZUK将收购锤子科技,不过锤子科技很快回应称是假消息;2016年8月,微博上有文章指出罗永浩将入职乐视,坚果手机卖给阿里巴巴,罗永浩微博也很快进行了否认。

  手机能否盈利

  之所以多次被传收购和合并,主要是因为锤子科技的经营情况不太乐观。

  2016年是锤子科技很艰难的一年,罗永浩此前也说过,锤子科技当时差点倒闭,一度面临发不出工资的窘境。数据显示,仅在2016年,该公司净亏损4.27亿元。

  关于2017年,锤子科技相关负责人表示目前还未得到确切的数据,此前,罗永浩曾说,现在已经不亏损了。不过,在项立刚看来,像锤子这样的小体量企业,产品销量不多,估计2017年还是亏损。

  当然,并不是所有的国产手机企业都在亏损。调研公司 Counterpoint Research 发布的报告显示,相比较两三年前,国产手机品牌在盈利方面有很大的进步,华为、OPPO和vivo在去年三季度利润市场份额分别为4.9%、4%、3.1%。其实,这样的结果早已有预兆,去年初各大国产手机品牌就纷纷表示利润将会成为2017年的主旋律,最后他们确实都实现了目标。

  但去年三季度苹果手机利润较去年同期出现大幅下滑, iPhone占全球智能手机市场利润的60%,仍然占据智能手机市场的绝大部分利润,而在2016年,iPhone的这一数据为86%;手机利润排名第二的依然是三星,Galaxy Note 8表现非常强势,三星的利润市场份额也达到了26%。

  项立刚指出,并不是手机企业的销量达到某个数字就能盈利,能否盈利与产品的价格、销量,以及企业在研发和宣传等方面的花费都有关系。像华为每年花在研发上的费用比这些小品牌的企业高很多,所以尽管销量很高,但成本也很高;而美图手机尽管销量不多,但价格较高,也有明确定位,所以能够盈利。

  中国智能手机市场开始进入寡头时代,市场份额几乎由少数几家手机品牌占据。第三方研究机构Kantar Worldpanel数据显示,截至2017年10月末,华为、小米、苹果、vivo以及OPPO占据了中国智能手机市场91%的份额,这也意味着以前在夹缝中求生的小手机品牌已经很难生存了。“从目前的格局来看,仍是三星、苹果、华为以及小米vivo、OPPO占据着主导地位,同时,随着国产品牌国际化出海的进程加快,未来的市场竞争也会更加激烈。目前,小米在印度市场以及东南亚都有着非常好的表现,华为在欧洲等地的表现也不错。”融合网CEO吴纯勇说。

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