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又到88全民建身日,百度和清华带你一起燃丨全民

发布时间:2017-10-28 09:07| 位朋友查看

简介:前言:全民建身日,百度和清华带你一起燃 2009年,为了纪念北京成功举办奥运会,也为了倡导人民群众更广泛地参加体育健身运动,国务院将每年的8月8日定为全民健身日。在全民健……

  前言:全民建身日,百度和清华带你一起燃

  2009年,为了纪念北京成功举办奥运会,也为了倡导人民群众更广泛地参加体育健身运动,国务院将每年的8月8日定为“全民健身日”。在全民健身日8周年之际,清数大数据产业联盟(原清华大数据产业联合会)与百度携手,开展全民健身运动工作坊,并基于工作坊的讨论以及百度意图大数据的研究,共同制作了这份全民健身运动报告。希望通过对大众健身运动中“大众参与型”运动(即不包含赛事内容等纯观赏消费型)的观察,为大家呈现这个正在燃起的朝阳产业中的关键特征。

  数据来源:

  如无特殊标注,本报告所有数据均来自百度意图大数据,具体分析工具包括百度指数、百度司南、百度探星、百度关键词规划师等。

  数据时段:

  如无特殊标注,本报告检索量数据时段均为2016年全年,增速类数据均为2017H1相比于2016H1的同比增长。

  全民健身运动燃点榜

  我们从网民检索意图角度出发,总结了主流大众健身运动的几个不同维度数据特征。仅以此榜,分享给热爱体育运动的朋友以及大众健身运动产业从业者,供您在进行品类选择、地域布局、节奏规划等商业决策过程中辅助参考。

  燃点排行:八大国民运动概览

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  地域燃点:国民健身运动区域分布概览

  从绝对意图指数上看,广东、山东等网民大省当仁不让;而在人均意图指数上,一线城市跃升明显:北京从前一项指标的第9名上升至第一名,上海从第16名上升至第6名;而河南、河北、浙江等几个省份无论从绝对指数还是人均指数上看,都保持在前10名的位置。

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  而从区域地理方位看,华中网民相对更热爱跑步,华北、东北更爱现代健身。

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  时间燃点:八大国民运动的检索意图规律

  月度趋势上,3-8月份意图持续居高;而每星期,周五都是意图低谷,周末又极速攀上峰顶;全天来看,晚间9点前后迎来意图高峰。

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  动机燃点:大众健身运动中的攻与守

  在明确表达健身运动动机的人群中,“甩肉”依然是大众健身运动的最大攻坚战,其他动机则包括增重增肌、调整体态、促进睡眠等较为分散的诉求。在向脂肪发起进攻的同时,大众也在进行着规避运动伤害的防守之战,其中膝盖是网民最为担心的运动伤害部位,其次是腿部(不含膝盖),再次是包含心脏、肝脏、呼吸系统(如对雾霾的担忧)等其它身体部位。

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  场馆场地:政策产业的合力共燃

  在健身运动服务业中,场馆场地服务是最基本保障性条件。从网民对场馆场地的意图指数上可见:不同运动需求对专业场馆的需求程度各有不同,在八大国民主流健身运动中,跑步、广场舞这类运动更多依赖广场、公园、步道等公共休闲场地,在检索意图上表现相对较弱,而游泳、现代健身等对专业场馆要求较高的运动检索意图较强。

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  现代健身:培训服务倒逼场地服务回归正途

  各项运动的场地经营模式中,羽毛球、游泳依然以传统的门票模式为主,现代健身场馆理论上以会籍、培训等多盈利模式并存运营,但在尚不成熟的中国健身市场高速跃进的过程中,现代健身场馆“超卖卡——赌你不会来,拓新店——继续超卖卡”的畸形商业模式已成为业内公开的秘密,更有甚者在超卖卡后直接卷款跑路。

  “大姐,游泳健身要了解一下吗?最近我们店有活动!特别优惠……”

  —— 时至今日,即使在健身市场较为成熟的北上广深一线城市,仍然常常能在街头巷尾遇见奋力推销健身馆会员卡的无底薪销售群体。

  市场自有其自愈机制。年复一年,当消费者为使用率极低的健身年卡深感痛惜的时候,自有人会从痛点中嗅到的商机,突袭“搅局”:

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